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打造旅游品牌 增创发展优势
2016-03-31 12:06来源:中国花苗网作者:明敬群


  近些年来,我县邻近的贵州、广西各县乘西部大开发东风,城乡建设突飞猛进,现代交通和现代物流快速发展,传统经济格局迅速改变,靖州作为周边物资集散和人员流动中心的地位开始弱化。我们将如何在激烈的竞争中增创发展新优势,再现区域经济文化中心的荣光?本文试图从打造靖州旅游品牌的角度,对此问题进行粗浅探讨。



  一、现实要求靖州尽早确立特色鲜明的旅游品牌形象


  二十一世纪是特色文化和特色产品引领发展的世纪,而特色文化和特色产业的最佳组合就是旅游产业。高速时代,地球越来越变成一个村落。信息高速,可以让人一夜成名,如果没有持久影响力,又会让人瞬间忘怀。高速交通,使遥远的地方不再遥远,有吸引力的地方可以让人慕名而来,没有吸引力的地方只能看路人飞驰。市场化、全球化,让生活在每个角落的人们都可能享受到人类文明的成果,但没有特色文化,没有特色产品的地方永远只是别人的市场。所以,我们必须创造有持久影响力的特色品牌,让人们长久地记住,让匆匆过客停下脚步,让产品走向更遥远的地方。


   目前,靖州缺乏一个特色鲜明的旅游品牌形象。从文化特色方面看,靖州有苗侗少数民族的、有考古发现的、有红色老区的、有儒释道各教各派的,还有古城商道文化。从经济特色方面看,靖州工业、农业、商贸业产品不少,但缺少知名品牌和驰名商标。杨梅、茯苓、苗族歌鼟等特色产业和特色文化,尚不足以支撑靖州旅游品牌形象。飞山、地笋、岩脚、文峰塔、排牙山等5个国家3A级旅游景区,单独作为靖州的旅游品牌形象显得单薄。


  从周边态势看,黎平通过强力打造“侗乡之都”品牌,发展势头很快,很多方面已超过靖州。三江县城整体打造国家5A级旅游景区,声名鹊起。通道坚持旅游兴县战略,打造“天下侗寨、世界通道”旅游品牌,知名度不断提升。绥宁积极打造“神秘绿洲”品牌,有异军突起之势。新宁持续打造“浪漫崀山”品牌,成为大湘西生态文化旅游圈的重要一极。靖州如再不打出一个响亮的品牌,就有被“屏蔽”的危险。如何变被动为主动,只能在特色上求突破,在产业上树品牌,在形象上增优势。



   二、以“飞山--苗乡侗寨”为旅游品牌形象切实可行


  差异化的自然环境、人文景观、生活体验是激发旅游冲动、赢得旅游口碑的主要因素。从这几年我县旅游业发展的实际情况来看,具有特色民族风情的地笋苗寨、岩脚侗寨吸引游客最多,具有生活体验感的靖州杨梅吸引游客其次,飞山寻根祈福、文峰塔专项旅游、排牙山水杉林和梨花开放季节也吸引了部分游客,青龙界、绿源、太阳岛等乡村旅游点也接待了一些游客。这些情况表明,苗侗民族风情和杨梅采摘体验是靖州旅游的核心吸引点,民族风情与特色产业融合发展是确立靖州旅游品牌形象的根本路径。因此,依托靖州十万梅山风光、百里苗侗风情,打造“飞山—苗乡侗寨” 旅游品牌,符合靖州实际,也切实可行。



  第一,打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌,符合旅游市场需要。飞山—苗乡侗寨”旅游品牌具有很强的包容性,也很响亮,能够适应旅游业对外形象宣传的需要。当代旅游业两个比较热门的需求,一个是原生态的少数民族文化,充满古老神秘色彩,值得都市人探寻;另一个是良好自然生态环境和特色农产品,人们越来越青睐。这种民族风情和特色产品组合的人性化的旅游品牌,在旅游市场上具有持久的吸引力。


  第二,打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌,已有现实工作基础。目前,“飞山—苗乡侗寨”已成功申报为省级风景名胜区,范围包括地笋、岩脚、文峰塔、杨梅生态博物馆等景点,证明这种捆绑式申报风景名胜区的做法是可行的,而且旅游景区的申报也有先例,如“岳阳楼—君山”、“岳麓山—橘子洲”等国家5A级旅游景区都是近几年申报的。目前,我县初步形成以飞山为中心、地笋苗寨和岩脚侗寨为两线的旅游线路,沿线的杨梅生态博物馆建设和旅游氛围营造初见成效,文峰塔、太阳岛、渠阳古城的建设也取得有效进展。这些成果为我们整体打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌打下了初步基础。



  第三,打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌,可以得到相关政策支持。最近省委明确提出了加快建设张吉怀精品生态文化旅游经济带的目标要求,将陆续出台相关扶持政策。大湘西旅游精品线路建设也把怀化南三县“侗苗风情”之旅作为试点项目率先实施。杨梅特色产业、传统村落、美丽乡村、旅游扶贫村、少数民族特色村寨建设都可争取项目资金支持。同时,通过投融资平台建设,整体打包相关旅游项目,可以争取国家政策性贷款支持。


  第四,打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌,有利于突出工作重点,形成发展合力。站在全国旅游市场的角度,对于一个县级行政单位来讲,确定一个主打旅游品牌就够了,品牌多了不利于宣传推介,别人也记不住。对于一个县的人力物力财力来讲,突出打造一个核心的旅游品牌,当为量力而行的上上之策,有利于形成合力、重点突破、早见成效。



  三、打造“飞山—苗乡侗寨”旅游品牌的具体思路


  最近,县委六届六次全会提出了“奋力实施生态立县、工业强县、商贸兴县、旅游活县四大战略,建设湘黔桂接边地区中心城市”的发展思路和目标,明确了建设全国苗侗生态文化旅游知名目的地的旅游工作目标和“一心两线多点”的旅游产业布局,这为我们打造“飞山--苗乡侗寨”旅游品牌指明了方向。具体工作思路建议如下:


  1、做大做强飞山、地笋苗寨、岩脚侗寨、杨梅生态博物馆等重点景区,根据创建条件分别申报国家4A级旅游景区,再以“飞山—苗乡侗寨”为旅游品牌形象,整体打捆申报国家5A级旅游景区。


  2、以“飞山—苗乡侗寨”为核心旅游产品,打造以县城和飞山为中心,以地笋苗寨、岩脚侗寨为两翼的西苗东侗旅游精品线路,主动融入张吉怀精品生态文化旅游经济带,对接省内外知名旅行社和现代传媒,开展系列宣传促销活动,逐步提升旅游产品的影响力和竞争力。



  3、形成特色旅游品牌,创建国家5A级旅游景区,需要特色文化和特色产品的支撑。一是进一步提升飞山文化的影响力,要围绕“易学源头、苗侗根祖、南蛮首府、祈福圣地”的定位,积极申报国家级非物质文化遗产、国家级文物保护单位、国家级宗教文化场地。二是进一步做好杨梅文化的挖掘、整理和宣传推介工作。三是继续扩大苗侗民族特色文化的知名度,苗族歌鼟文化要产品化、市场化,侗寨申报世界文化遗产工作需要抓紧进行。民族节庆文化要创特色,形成每年举办一次较大型节庆活动的长效机制。四是引导和支持杨梅、茯苓、雕花蜜饯、老月饼等加工企业打造知名品牌和驰名商标,开发靖州特色旅游商品,建设具有靖州地域特色的星级宾馆,挖掘推广靖州名店名品名菜,引导娱乐业健康有序发展,打造有影响力的娱乐休闲街或文化娱乐城,整体提升靖州旅游业服务水平。


靖州县旅游投资有限公司


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