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对靖州地笋苗寨旅游热后的冷思考

2014-10-21 11:17来源:中国花苗网作者:龙家贵

《爸爸去哪儿》第二季的拍摄与播出,带火了靖州地笋苗寨旅游。2014年暑假期间,带着小孩前来地笋苗寨旅游的游客络绎不绝。十一黄金周,更是迎来了5万游客。他们喝拦门酒、品尝油茶、吃龙头宴,赏吊脚楼,看民俗表演,听苗族歌……但重点还是抢宿明星爸爸亲子房。

常言道:人无远虑,必有近忧。笔者以为,在地笋苗寨旅游热之后,要进行冷思考,做到未雨绸缪。

思考之一,引爆地笋苗寨旅游热的原因是什么?一般而言引爆地某地旅游热的原因有:自然风光、特色民俗或特殊事件。显然,今年地笋苗寨旅游热的主要原因是特殊事件,也就是《爸爸去哪儿》第二季的拍摄和播出,是湖南卫视和萌爸萌娃的明星效应。随着时间的推移,事件影响和明星效应会逐渐减退,甚至消失。那么明星效应消失后,靠什么来吸引游客?这是地笋苗寨所要思考的问题。

地笋苗寨是一个偏远小山村,没有区位优势、没有交通便利,也没有奇特的自然风光。只有锹里花苗人世世代代传承下来民俗文化。那么地笋苗寨靠什么来长久吸引游客呢?答案只有一个:靠挖掘特有的花苗民俗文化。

思考之二,内部管理是否存在不足?一台电脑既要有好的硬件,又要有好的软件,二者缺一不可。旅游业也一样,既要有好的自然或人文景观,更要有良好的管理和优质的服务。只有这样才能让游客游得开心,玩得痛快,才能吸引更多的游客。旅游管理是一个世界级的难题,更何况地笋苗寨旅游开发时间不长,经验不足,存在问题在所难免。据了解,一些村民对旅游开发管理有些意见;游客也有负面反映,认为地笋苗寨的内部管理比较混乱,无论是村寨卫生、还是民俗表演节目等都比通道县皇都侗族文化村有较大差距。因此,要对内部管理进行思考,查找问题,分析原因,加强管理,改进服务。一要注意发挥村民的主体作用。县、乡政府在招商引资,进行市场化运作的同时,还要注意让村民参与其中,并获得利益,从而激发他们的积极性,最大程度地支持苗寨的旅游开发。二要加强旅游市场管理。制定管理制度,严禁宰客行为,违者重罚。三要加强卫生工作,保护苗寨的生态环境。现代旅游的发展,在繁荣经济的同时,也污染了环境。如大量车辆和游客的涌入,增加了废气,制造了垃圾;水冲厕所的修建和使用,产生了大量的污水等等。地笋苗寨要坚持生态环保经营理念,不断提升经营者和村民自身素质和环保意识,不乱排乱放废弃物,节约用水、节约能源。经营者不仅要以身作则,还要引导和监督游客保护生态环境。四要禁止修建瓷砖洋房。著名旅游学专家魏小安教授最反对民俗文化旅游区修建瓷砖洋房,地笋苗寨应对现有的瓷砖洋房进行仿古改造,瓷砖改成仿古砖,平顶改成坡顶盖青瓦,今后要绝对禁止修建瓷砖洋房。五要完善锹里花苗古榨油作坊。目前的古榨油坊,只取最后一道工序,而且建筑过于简陋。应恢复石碾等古法榨油的全部工序和整套流程,建筑也应该是仿古的,有苗族特色的。

思考之三,花苗民俗的特色在哪里?如果确定花苗民俗文化为地笋苗寨旅游发展的原动力,那么就要深入剖析它的本质和独特性。民俗是民族群体一致认同,经过世世代代传承而得以保留的一种文化,其显著特点是独特性。靖州锹里花苗民俗的独特性是什么?笔者认为“唯我独有”的靖州“苗族歌鼟、花苗服饰、花苗油茶、花苗神树”是地笋苗寨的特色。要打造四大特色民俗旅游项目。一是提高苗族歌这个品牌节目的参与性。苗族歌是个宝,如果游客看不懂,不认可,那就是一根草。可以现场教唱几首简单易学的歌,如四季歌等,让游客参与,满足游客的好奇与体验心理需求。二是展示花苗服饰。除表演队的锹里花苗服装秀外,要加强引导,让村民回归自己的民俗文化传统。通过用旅游收入补贴的形式,要求村民在日常生活和生产中穿着苗服,其婚嫁等喜事必须按锹里花苗人的传统习惯操办,让村民真实再现苗族人传统的生活习惯和仪式等。三是打造以油茶为核心的花苗茶文化项目。整合锹里客人进屋喝蜜饯茶、喝甜酒和吃油茶的待客习俗,为游客准备三道茶:头道茶为蜜饯茶, 叫“甜甜蜜蜜”;二道茶为甜酒(加小圆形糯米粑粑或鹌鹑蛋),叫“团团圆圆”;三道茶为苗家油茶,叫“红红火火”。并考虑把这几道茶开发成旅游纪念品销售给游客。四是开展花苗神树祭祀游。坐落在地笋苗寨旁的九龙山是靖州县第二高峰,古木参天,林海茫茫,是一个天然大氧吧。山中有许多古枫树,枫树是苗族的神树。相传苗族是蚩尤的后代,枫木为其先祖蚩尤的精气所化生,《山海经·大荒北经》载:“蚩尤所弃桎梏,是谓枫木”。《云籍七卷》卷100《轩辕本纪》:“皇帝杀蚩尤于黎山之丘,掷械于大荒之中,宋山之上,后化为枫木之林。”时至今日,靖州锹里花苗人对枫木格外崇拜,村寨的水井边或村头寨尾都有苍劲挺拔的枫树,神之祭之,求它保佑平安,人财两发。应利用这独特的习俗和天然氧吧,来开发九龙山花苗神树祭祀旅游项目。

思考之四,交通堵塞问题怎么解决?公路是发展旅游产业的基础设施。而交通不便,正是靖州锹里地笋苗寨旅游开发的瓶颈。2014年靖州杨梅节和十一黄金周期间,通往地笋苗寨的道路出现了大面积拥堵现象。因此,加强地笋苗寨旅游公路建设刻不容缓。公路建设仅靠三锹乡和地笋苗寨的力量是不够的,必须由县委、县政府统筹,要争取上级的项目建设资金,也可引进战略投资。一要修建坳上至地笋的18公里高等级旅游公路;二要修建地笋至大堡子的7公里旅游环线公路。旅游环线公路建成通车后,旅游车辆从坳上进入景区,从大堡子驶出。如此,既可彻底解决堵车问题,又把大堡子九龙滩生态漂流项目连接起来。此外建议县汽车站开通靖州县城至地笋苗寨的旅游班车,或由县旅游公司开发旅游包车服务项目,以解决非自驾游散客的乘车难问题。

思考之五,卖门票收费的利与弊?对于景区卖门票收费的利弊,网络上争议颇多。具体就地笋苗寨收费而言,部分人对此表示不满。笔者以为还是利大于弊的,地笋苗寨地处贫困山区,经济落后,旅游开展起步较晚,基础设施很不完善,需要巨额资金进行建设,因此收费是必要的。将门票收入的大部分用于景区管理、景区宣传和基础建设,将有利于地笋苗寨旅游业的发展,有利于做大产业链。

当然,收费方案还有不足之处,那就是对本县户籍人员收费弊大于利。首先,周边县市景区对本地户籍人员大多免费,人们通过比较,会产生负面影响。如最近地笋苗寨角逐湖南“最美少数民族特色村寨”公众投票,就有所反映,有负面影响。其次是影响本地人宣传地笋苗寨的热情。如果每次带朋友去地笋苗寨旅游都要门票,本县人也许不会再邀请外地朋友来地笋苗寨玩啦。为此,并为了减缓堵车现象,笔者建议改革收费方案:门票50元,靖州户籍人员免费;进入景区的车辆每台收10至20元的停车费。

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